Secondo il rapporto annuale 2020 la Migros, che è il più grande datore di lavoro privato in Svizzera, dà lavoro a circa 100 000 persone provenienti da 169 nazioni. Questa ricchezza rispecchia la diversità culturale del paese. Ed è proprio questa diversità culturale che il nuovo programma di sostegno «ici. insieme qui.» mira a promuovere in modo ancora più capillare.

Per vivere la diversità, le persone devono avere la possibilità di incontrarsi, ad esempio alle feste di quartiere, facendo sport o al parco giochi. Durante questi incontri nascono spesso conversazioni che permettono di scoprire di avere molte cose in comune con l'altro e si impara a comprenderlo. In questo modo la coesione si rafforza. A questo scopo è nato il programma di promozione «ici. insieme qui.»: il suo obiettivo è sostenere le persone che su base volontaria si impegnano nella promozione della coesione e delle pari opportunità in Svizzera.